お店の検索で差がつく！キーワード活用術

効果的なキーワード設定が検索結果の表示順位を左右します

「Googleでお店を検索しても、なかなか上位に表示されない…。」
「検索結果に表示されても、他店に埋もれてしまう。」

そんなお悩みをお持ちではありませんか？
その原因のひとつが「キーワードの設定」にあるかもしれません。

実は、Google ビジネス プロフィールで“検索される言葉”を意識して情報を登録するだけで、検索順位が大きく変わることもあるのです。

本記事では、初心者の方でもすぐにできる見つけてもらえるキーワードの考え方と設定方法を、やさしく解説します。

検索キーワードって、そもそも何？

検索キーワードとは、ユーザーがGoogleなどで検索するときに入力する言葉のことです。

たとえば、次のような組み合わせで検索したことはありませんか？

このように、「場所 × サービス × 特徴」を組み合わせて検索するのが一般的です。

Googleは、ユーザーが入力したキーワードと、各店舗の登録情報との関連性をもとに、どのお店を検索結果に表示するかを判断しています。

だからこそ、お客様が使いそうな言葉を想像し、実際の検索ワードに近い形でキーワードをプロフィール内に盛り込むことが重要なのです。

そのため、単語をただ並べるのではなく、お客様が実際に使いそうな言葉の組み合わせを意識して、プロフィールの文章に自然に盛り込むことが大切です。

キーワードを活用する3つのポイント

1.キーワードは自然な文章の中で使おう

キーワードは、意味のある文章の中に自然に取り入れるのが基本です。
たとえば、

「肩こりに悩む方にも人気の渋谷の整骨院です。」

のように、お客様に伝わる言葉で表現するのがポイントです。

「渋谷 整骨院 肩こり 腰痛 人気」

のように単語だけを羅列するのはNG。Googleからスパムと判断される可能性がありますし、読み手にも不親切です。

2.店舗名にキーワードを加えるのは要注意

「〇〇整骨院 渋谷 肩こり 腰痛」など、店舗名に無理やりキーワードを加えるのは、Googleのガイドライン違反となるおそれがあります。最悪の場合、修正や表示停止の対象になることも。

正式な店舗名はそのまま使用し、不自然なキーワード追加は避けましょう。

ただし、看板や名刺などで実際に使っている名称に地域名や特徴が含まれている場合は、そのまま登録して問題ありません。

3.自分目線だけでなく、ユーザー目線で考える

店舗運営者が思い込んでいるキーワードと、実際にユーザーが検索で使う言葉はズレている場合があります。

たとえば業界用語や専門的すぎる言葉は、一般のお客様には伝わりづらい場合も。

Google ビジネス プロフィールの「パフォーマンス」機能を使えば、実際にお客様がどんなキーワードで自店を見つけているかを確認できます。

定期的にチェックして、キーワードの見直しに活かしましょう。

キーワードを設定すべき場所とは？

メインカテゴリ

Googleビジネスプロフィールにおける最重要項目です。
「美容室」「ネイルサロン」「整体院」など、自店の業種にもっとも適したカテゴリを1つ選びましょう。

このカテゴリが、Googleがあなたのお店をどう認識するかの“軸”になります。

追加カテゴリ

追加カテゴリを設定することで、提供するサービスの幅を細かく伝えることができます。

例：
美容室 → 「ヘアサロン」「ヘッドスパ」「白髪染めサービス」など

※あまりに多く設定するとGoogleの認識が不明確になる場合もあるため、実際に提供しているサービスだけに絞って設定しましょう。

ビジネスの説明

この欄は、検索エンジンに内容をしっかり伝えやすい場所です。
「どんなサービスを」「どこで」「どんな特徴で」提供しているかを、自然な文の中で具体的に書きましょう。

例：「新宿駅から徒歩5分の美容室です。カットやカラーはもちろん、髪質改善やヘッドスパにも力を入れています。」

こうした自然な文章の中にキーワードを入れることで、検索エンジンにもユーザーにも伝わりやすくなります。

投稿（最新情報）

イベントやキャンペーン、新サービスなどを紹介する「投稿」機能にも、キーワードを盛り込むチャンスがあります。

定期的に情報発信を行うことで、Googleから評価される可能性が高まり、検索順位にもプラスの影響が期待できます。

お店の「強み」をキーワードに変換してみよう

効果的なキーワードを考えるには、お店の「強み」や「特徴」をそのまま言葉にするだけで、立派なキーワードになります。以下にいくつか検索されやすいキーワードの例を挙げてみます。

【お店の特徴】	【キーワード例】
駅から近い	「駅近」「〇〇駅 徒歩○分」
夜遅くまで営業	「深夜営業」「21時以降も営業」
女性スタッフ中心	「女性スタッフ」「女性専用」
お子様連れOK	「子連れ歓迎」「キッズスペースあり」
完全予約制	「予約制」「プライベート空間」

「お客様がどんなお店を探しているか？」という視点で考えると、良いキーワードが見つかります。

キーワードは定期的に見直そう

キーワードは、一度決めたら終わりではありません。
お店のサービス内容や、お客様が検索する言葉は時間とともに変わっていきます。

たとえば、以前は「ランチ」で探していた人が、今は「テイクアウト」や「近くの○○」で探しているかもしれません。

そのため、定期的に「今のキーワードで伝わっているか？」を見直すことが大切です。
お店の変化やお客様の動きに合わせて、キーワードもアップデートしていきましょう。

まとめ

お店が見つかりやすくなるには、検索される言葉を意識して情報を発信することが大切です。説明文や投稿に自然にキーワードを入れ、お客様が使う言葉を定期的にチェックして見直しましょう。こうした工夫が検索結果での表示につながり、集客アップにも役立ちます。まずはできるところから始めてみてください。